X только что положил конец «золотой жиле» криптоинфлюенсеров.

На платформе X незаметно произошли изменения, и криптосообщество это заметило.

Это произошло без какого-либо громкого объявления. Ни пресс-релиза, ни обратного отсчета. Примерно в середине февраля... страница политики На платформе X были внесены изменения, и категория, которая годами находилась в списке запрещенной рекламы, просто исчезла.

Аналитик DeFi Игнас первым это заметил. 

«Криптовалюты больше не входят в список запрещенных отраслей для платной рекламы на X», — сказал он. размещены«Страница с правилами недавно изменилась. 16 февраля она всё ещё была там».

Это единственное наблюдение вызвало волну споров в криптотвиттере — неофициальном названии криптосообщества, которое долгое время считало X своим домом. Была ли это победа? Ловушка? Начало чего-то большего или первый признак того, что платформа усиливает свой контроль над тем, как обсуждаются криптовалюты?

Как оказалось, ответ зависит от того, кто вы и чем занимались до изменений.

Что именно изменила функция X, а что нет.

В результате обновления из списка запрещенных отраслей рекламы X была исключена вся категория финансовых продуктов. Это включает в себя кредиты, инвестиционные услуги и криптовалюты. Азартные игры также были исключены из списка.

Но это не означало всеобщего одобрения. В то же время в список запрещенных отраслей были добавлены и другие, включая фармацевтику, табачную промышленность, производство оружия и средств для похудения. Платформа не смягчала свои стандарты повсеместно. Она принимала целенаправленное решение о том, какие категории она хочет разрешить снова и на каких условиях.

Эти условия имеют огромное значение.

Метка платного партнерства

Компания X представила официальную структуру платного партнерства одновременно с обновлением политики. Любая публикация, в которой бренд выплачивает вознаграждение или стимулирует автора контента к продвижению продукта или услуги, теперь должна содержать видимую пометку «Платное партнерство». Это относится к инфлюенсерам, создателям контента и всем, кто работает в этой сфере.

Никита Бир, руководитель отдела разработки продуктов компании X, , - объясняет Цель: 

Откройте для себя перспективные проекты...

Перспективные проекты...

(Рекламное объявление)

Продолжение статьи...

«Неразглашаемая реклама подрывает репутацию продукта и заставляет людей не доверять контенту, который они читают на X. Эта новая функция позволит вам соблюдать правила, но, что более важно, она позволит вам быть прозрачными со своими подписчиками».

Пользователи также могут самостоятельно помечать контент как платное партнерство. Авторы несут ответственность за обеспечение соответствия своих публикаций применимым законам, включая правила Федеральной торговой комиссии (FTC) в отношении рекомендаций и отзывов.

Что по-прежнему запрещено

Даже после исключения криптовалюты из списка запрещенных, система платных партнерских программ продолжает блокировать рекламные акции для:

• Товары и услуги для секса
• Алкоголь и табак
• Платформы знакомств
• Наркотики для рекреационного использования и рецептурные препараты
• Добавки для здоровья и хорошего самочувствия
• Оружие
• Контент, затрагивающий политические и социальные вопросы, используется в коммерческих целях.

Существует также географическое ограничение, которое криптоинфлюенсерам необходимо учитывать всерьез. Платные партнерские соглашения, продвигающие криптовалюты, должны быть заблокированы или невидимы для пользователей в Европейском союзе, Великобритании и Австралии — трех регионах со строгими законами о финансовой рекламе, которые представляют значительную долю мировой криптовалютной активности.

Почему это происходит сейчас

Регуляторное давление на рекламу криптовалют в мире усиливается уже много лет.

Британское управление по финансовому регулированию и надзору (FCA) ввело строгие правила маркетинга криптовалют в 2023 году. Регламент Европейского союза о рынках криптоактивов (MiCA) включает в себя конкретные положения, касающиеся прозрачной рекламы. Новая структура X, по крайней мере частично, соответствует этому направлению.

Другие крупные платформы пошли тем же путем. Meta постепенно ослабила запрет на рекламу криптовалют, но сохранила формальный процесс проверки. Google разрешает зарегистрированным криптовалютным биржам размещать рекламу в отдельных регионах. TikTok, как правило, полностью запрещает рекламу финансовых услуг. Подход X находится где-то между индивидуальной моделью Meta и региональной структурой Google, но с более явным и единообразным требованием раскрытия информации, чем у обеих платформ.

С точки зрения бизнеса, этот шаг также соответствует более масштабной концепции. Владелец X, Илон Маск. подтвердил 11 февраля было объявлено, что X Money, планируемая платежная система платформы, будет запущена в ограниченном бета-тестировании в течение двух месяцев, после чего последует более широкое глобальное внедрение. Цель состоит в создании того, что Маск описал как «приложение на все случаи жизни», созданное по образцу китайского WeChat, объединяющее социальные сети, мессенджеры и финансовые услуги в одном месте.

Пока не подтверждено, будет ли криптовалюта интегрирована напрямую в X Money. Но 14 февраля Бир анонсировал еще одну разрабатываемую функцию: Smart Cashtags, которая позволит пользователям торговать акциями и криптовалютой непосредственно на платформе.

Как X планирует это обеспечить

Платформа заявляет, что контроль будет сочетать автоматизированные системы с проверкой человеком. Рекламодатели, проводящие криптовалютные кампании, должны выбрать платную опцию партнерства при настройке. После этого на публикации во всех пользовательских интерфейсах будет постоянно отображаться соответствующая метка.

Неправильная маркировка крипторекламы может привести к отклонению кампании, штрафам для аккаунта или его постоянной блокировке. Более широкая система контроля включает в себя автоматическое сканирование ключевых слов для выявления потенциальных нарушений, улучшенную проверку для рекламодателей финансовых услуг, упрощенные инструменты для сообщения пользователями о немаркированном контенте, а также центр прозрачности, который будет публично отображать все активные платные партнерства в сфере криптовалют.

Бизнес-модель криптоинфлюенсеров набирает обороты.

X меняет правила взаимодействия таким образом, что заставит значительную часть криптоинфлюенсеров действовать по-другому.

«90% криптоинфлюенсеров сейчас нуждаются в новой бизнес-модели, которая не сводится к простому притворству, что им нравится проект, за продвижение которого им заплатили, и позволяет им сбрасывать свои инвестиции на тех, кто им доверяет», — говорит аналитик Бенджамин Коуэн. заявила.

Это серьезная, но широко распространенная проблема. Неформальная экономика платного продвижения криптовалют на X годами функционировала в серой зоне. Проекты платили инфлюенсерам за публикации о токене, часто без какого-либо раскрытия информации, и у аудитории не было надежного способа отличить искренний энтузиазм от проплаченной рекламы. В частности, для мемкоинов и новых токенов подобное скрытое продвижение имело реальные финансовые последствия для розничных инвесторов.

Руне поднял иной вопрос, сосредоточившись не столько на этике, сколько на механизмах правоприменения. 

«Предполагается, что это для „платных партнерств“, но кто сможет отличить того, кто продвигает токен бесплатно, от того, кому платят за это? На CT будет массовая волна банов, и все будут бояться рекламировать токены», — Руне. заявил.

Эта обеспокоенность указывает на подлинную двусмысленность в политике. Граница между естественным энтузиазмом и оплачиваемой рекламой не всегда очевидна, и если системы контроля X основаны на автоматическом сканировании, ложные срабатывания представляют собой реальный риск.

Аналитики отрасли отмечают практический компромисс для брендов, проводящих рекламные кампании. Исследования аналогичных требований к раскрытию информации на других платформах показывают, что маркированная реклама, как правило, демонстрирует на 15-25 процентов меньшую вовлеченность, чем контент, который выглядит как органический. В краткосрочной перспективе объемы рекламы могут снизиться. Со временем качество рекламодателей, как правило, улучшается, поскольку игроки, прилагающие меньше усилий, уходят с рынка.

Заключение

X взялась за ту версию продвижения криптовалют, которая работала без правил, без раскрытия информации и без подотчетности. Для брендов новая структура открывает легитимный рекламный канал, который ранее был закрыт. Для инфлюенсеров, которые построили свой бизнес на скрытых платных постах, это будет реальным изменением. А для обычного пользователя, пытающегося понять, является ли восторженный пост о токене подлинным или купленным, новая метка, по крайней мере, даст ему ориентир.

Ресурсы

1. Политика платных партнерских программ X

2. Никита Бир о X: Сообщение от 1 марта

3. Илон Маск о компании X Money